Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch PDF

Studienbereich 4: Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Nach dem Studium der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms- Universität Münster (1983-1988) dortige Promotion (1992) und Habilitation (1997). Seit 1997 Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FernUniversität in Hagen. Parallel zu seiner akademischen Ausbildung war er fünf Jahre in einer großen deutschen Unternehmensberatung tätig (dort im Bereich der Marketing- und Strategieberatung, Portfolioberatung). Er arbeitet seit über 25 Jahren in der Aus- und Weiterbildung, in Projekten und als Gutachter für führende deutsche Unternehmen, Verbände und öffentliche Einrichtungen. Seine Hauptarbeitsgebiete in der Forschung sind Marketing, insbesondere Konsumgütermarketing und Handelsmarketing, sowie Marketing-Controlling. Autor von über 100 wissenschaftlichen Veröffentlichungen, darunter mehrere Bücher.

Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf von Rainer Olbrich

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.