Good Works!: Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World...and the Bottom Line PDF

Philip Kotler: Geboren am 27. Mai 1931 in Chicago. Professor für Internationales Marketing von E&J Johansson und Dettingchweed an der Kellogg's School of Management an der Northwestern University in Illinois. Er absolvierte seinen Master-Abschluss an der University of Chicago und promovierte am Massachusetts Institute of Technology, beide in Wirtschaftswissenschaften. Nach seiner Promotion studierte er Mathematik an der Harvard University und Verhaltenswissenschaften an der University of Chicago. Er wurde 2001 von der Financial Times zum viertwichtigsten Denker im Bereich Management gewählt, nach Peter Drucker, Bill Gates, Jack Welch. 2008 ernannte ihn das Wall Street Journal zum sechstwichtigsten Wirtschaftsdenker. Kotler arbeitet als Berater für mehrere große amerikanische Unternehmen wie IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. Seine Beratung im Bereich Marketingstrategien, Planung und Organisation im Marketingmanagement, Internationales Marketing. Kotler führt Podiumsdiskussionen und Vorträge in verschiedenen Ländern der Welt durch. Sein Buch (Marketing Management) gilt in seinen zwölf Auflagen als das Grundlagenbuch für die Marketinglehre an vielen Universitäten auf der ganzen Welt und wurde auch in viele Sprachen übersetzt. Bei seiner Definition von Marketing übernimmt Kotler die Beschreibung von Marketing von Peter Drucker, dass Marketing nicht als eigenständige Funktion in der Organisation (dem Unternehmen) betrachtet werden kann, sondern Teil all ihrer Funktionen ist ... Es ist die Sicht auf die Produkte der Organisation aus Kundensicht. Kotler gilt als Pionier von marketing.talk.

Good Works!: Marketing and Corporate Initiatives that Build a Better World...and the Bottom Line pdf von Philip Kotler

Businesses can do well by doing good -- Kotler, Hessekiel, and Lee show you how! Marketing guru Philip Kotler, cause marketing authority David Hessekiel, and social marketing expert Nancy Lee have teamed up to create a guide rich with actionable advice on integrating marketing and corporate social initiatives into your broader business goals. Businesspeople who mix cause and commerce are often portrayed as either opportunistic corporate "causewashers" cynically exploiting nonprofits, or visionary social entrepreneurs for whom conducting trade is just a necessary evil in their quest to create a better world. Marketing and corporate social initiatives requires a delicate balancing act between generating financial and social dividends. Good Works is a book for business builders, not a Corporate Social Responsibility treatise. It is for capitalists with the hearts and smarts to generate positive social impacts and bottom-line business results. Good Works is rich with actionable advice on integrating marketing and corporate social initiatives into your broader business goals. * Makes the case that purpose-driven marketing has moved from a nice-to-do to a must-do for businesses * Explains how to balance social and business goals * Author Philip Kotler is one of the world's leading authorities on marketing; David Hessekiel is founder and President of Cause Marketing Forum, the world's leading information source on how to do well by doing good; Nancy Lee is a corporate social marketing expert, and has coauthored books on social marketing with Philip Kotler With Good Works, you'll find that you can generate significant resources for your cause while achieving financial success.