Marketing: An Introduction PDF Rezension

Philip Kotler: Geboren am 27. Mai 1931 in Chicago. Professor für Internationales Marketing von E&J Johansson und Dettingchweed an der Kellogg's School of Management an der Northwestern University in Illinois. Er absolvierte seinen Master-Abschluss an der University of Chicago und promovierte am Massachusetts Institute of Technology, beide in Wirtschaftswissenschaften. Nach seiner Promotion studierte er Mathematik an der Harvard University und Verhaltenswissenschaften an der University of Chicago. Er wurde 2001 von der Financial Times zum viertwichtigsten Denker im Bereich Management gewählt, nach Peter Drucker, Bill Gates, Jack Welch. 2008 ernannte ihn das Wall Street Journal zum sechstwichtigsten Wirtschaftsdenker. Kotler arbeitet als Berater für mehrere große amerikanische Unternehmen wie IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. Seine Beratung im Bereich Marketingstrategien, Planung und Organisation im Marketingmanagement, Internationales Marketing. Kotler führt Podiumsdiskussionen und Vorträge in verschiedenen Ländern der Welt durch. Sein Buch (Marketing Management) gilt in seinen zwölf Auflagen als das Grundlagenbuch für die Marketinglehre an vielen Universitäten auf der ganzen Welt und wurde auch in viele Sprachen übersetzt. Bei seiner Definition von Marketing übernimmt Kotler die Beschreibung von Marketing von Peter Drucker, dass Marketing nicht als eigenständige Funktion in der Organisation (dem Unternehmen) betrachtet werden kann, sondern Teil all ihrer Funktionen ist ... Es ist die Sicht auf die Produkte der Organisation aus Kundensicht. Kotler gilt als Pionier von marketing.talk.

Marketing: An Introduction pdf Rezension von Philip Kotler

Table of Contents 1. Marketing: Creating and Capturing Customer Value 2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships 3. Sustainable Marketing Social Responsibility and Ethics 4. Analyzing the Marketing Environment 5. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights 6. Understanding Consumer and Business Buyer Behaviour 7. Segmentation, Targeting, and Positioning 8. Developing and Managing Products and Services 9. Brand Strategy and Management 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value 11. Marketing Channels 12. Retailing and Wholesaling 13. Communicating Customer Value: Advertising and Public Relations 14. Personal Selling and Sales Promotion 15. Direct, Online, Social Media, and Mobile Marketing 16. The Global Marketplace Appendix 1 — General Company Information: Boston Pizza Appendix 2 - The Marketing Plan Appendix 3 — Marketing By the Numbers