Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung PDF

Studienbereich 4: Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Nach dem Studium der Betriebs- und Volkswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms- Universität Münster (1983-1988) dortige Promotion (1992) und Habilitation (1997). Seit 1997 Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FernUniversität in Hagen. Parallel zu seiner akademischen Ausbildung war er fünf Jahre in einer großen deutschen Unternehmensberatung tätig (dort im Bereich der Marketing- und Strategieberatung, Portfolioberatung). Er arbeitet seit über 25 Jahren in der Aus- und Weiterbildung, in Projekten und als Gutachter für führende deutsche Unternehmen, Verbände und öffentliche Einrichtungen. Seine Hauptarbeitsgebiete in der Forschung sind Marketing, insbesondere Konsumgütermarketing und Handelsmarketing, sowie Marketing-Controlling. Autor von über 100 wissenschaftlichen Veröffentlichungen, darunter mehrere Bücher.

Marketing: Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung pdf von Rainer Olbrich

Das Buch f?hrt in komprimierter und verst?ndlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverst?ndnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an ?bersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext f?r betriebswirtschaftliche Studieng?nge an Hochschulen. Dar?ber hinaus eignet es sich aufgrund seiner ?bersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorz?glich f?r die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.