Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

Field of study 4: Business administration, in particular marketing After studying business administration and economics at the Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988), doctorate (1992) and habilitation (1997). Since 1997 he has held the chair for business administration, in particular marketing, at the FernUniversität in Hagen. Parallel to his academic training, he worked for five years in a large German management consultancy (there in the field of marketing and strategy consulting, portfolio consulting). He has been working in education and training, in projects and as an expert for leading German companies, associations and public institutions for over 25 years. His main research areas are marketing, in particular consumer goods marketing and trade marketing, as well as marketing controlling. Author of over 100 scientific publications, including several books.

Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf by Rainer Olbrich

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.