Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

Campo de estudio 4: administración de empresas, en particular marketing Tras estudiar administración de empresas y economía en la Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988), doctorado (1992) y habilitación (1997). Desde 1997 ocupa la cátedra de administración de empresas, en particular marketing, en la FernUniversität de Hagen. Paralelamente a su formación académica, trabajó durante cinco años en una importante consultoría de gestión alemana (allí en el campo de la consultoría de marketing y estrategia, consultoría de cartera). Ha trabajado en educación y formación, en proyectos y como experto para empresas, asociaciones e instituciones públicas alemanas líderes durante más de 25 años. Sus principales áreas de investigación son el marketing, en particular el marketing de bienes de consumo y el trade marketing, así como el control de marketing. Autor de más de 100 publicaciones científicas, incluidos varios libros.

Electronic Commerce und Online-Marketing: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf por Rainer Olbrich

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.