Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

Campo de estudio 4: administración de empresas, en particular marketing Tras estudiar administración de empresas y economía en la Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988), doctorado (1992) y habilitación (1997). Desde 1997 ocupa la cátedra de administración de empresas, en particular marketing, en la FernUniversität de Hagen. Paralelamente a su formación académica, trabajó durante cinco años en una importante consultoría de gestión alemana (allí en el campo de la consultoría de marketing y estrategia, consultoría de cartera). Ha trabajado en educación y formación, en proyectos y como experto para empresas, asociaciones e instituciones públicas alemanas líderes durante más de 25 años. Sus principales áreas de investigación son el marketing, en particular el marketing de bienes de consumo y el trade marketing, así como el control de marketing. Autor de más de 100 publicaciones científicas, incluidos varios libros.

Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf por Rainer Olbrich

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.