Authentic Marketing: How to Capture Hearts and Minds Through the Power of Purpose pdf

Larry Weber est président de W2 Group, un écosystème numérique de sociétés de services marketing qui créent des marques, approfondissent les relations avec les clients et les partenaires et stimulent la demande de produits et de services. Les sociétés du groupe W2, dont Digital Influence Group et Racepoint Group, sont des leaders du marketing et de la communication sur les réseaux sociaux dans les médias payants et non payants. En 1987, Weber a fondé The Weber Group, qui est devenu en une décennie la plus grande société de relations publiques technologiques au monde. Le groupe de sociétés Interpublic a acheté le groupe Weber à la fin de 1996 et, au début de 2000, Weber a été nommé président et chef de la direction du groupe de services de marketing avancés d'Interpublic. Weber est co-fondateur et président du Massachusetts Innovation and Technology Exchange (MITX), la plus grande organisation de plaidoyer interactif au monde, et membre du comité exécutif du U.S. Council on Competitiveness. Le quatrième livre de Weber, Everywhere: Comprehensive Digital Business Strategy for the Social Media Era, a été publié en mars 2011.

Authentic Marketing: How to Capture Hearts and Minds Through the Power of Purpose pdf par Larry Weber

Authentic Marketingoffers a forward-thinking approach to achieving an entirely new level of engagement with today's purpose-driven and skeptical audiences. The heart of this process involves finding the soul of your organization. When moral purpose becomes central to your organization, it can deliver benefits to both the bottom line and mankind: a profit meets purpose proposition.
This path requires a reinvention of today's dated business model, abolishing the inefficient, siloed approach of developing a business strategy first and then later creating separate strategies for marketing, HR, manufacturing, R&D, etc. The new integrated model fuses a tight integration of business, technology innovation and engagement strategies, all of which are bound together by a company's moral purpose.
When moral purpose is central to an organization's core, everything branches out from a place of authenticity. Rather than a siloed CSR effort, you develop employee and customer relationships based on real--not curated--connections with a brand's moral mission. You build true engagement, trust and evangelism. And, along the way, your customers will actually help to co-create your brand.
This book shows you how to transform your business by putting moral purpose to work for your stakeholders and the planet.