Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

Domaine d'étude 4 : Administration des affaires, en particulier marketing Après des études de gestion d'entreprise et d'économie à la Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988), doctorat (1992) et habilitation (1997). Depuis 1997, il occupe la chaire d'administration des affaires, en particulier de marketing, à la FernUniversität de Hagen. Parallèlement à sa formation académique, il a travaillé pendant cinq ans dans un grand cabinet de conseil en management allemand (là dans le domaine du conseil en marketing et stratégie, conseil en portefeuille). Il travaille depuis plus de 25 ans dans le domaine de l'éducation et de la formation, dans des projets et en tant qu'expert pour des entreprises, des associations et des institutions publiques allemandes de premier plan. Ses principaux domaines de recherche sont le marketing, en particulier le marketing des biens de consommation et le trade marketing, ainsi que le contrôle marketing. Auteur de plus de 100 publications scientifiques, dont plusieurs livres.

Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf par Rainer Olbrich

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.