Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution pdf

Philip Kotler : Né le 27 mai 1931 à Chicago. Professeur de marketing international de E&J Johansson et Dettingchweed à la Kellogg's School of Management de la Northwestern University dans l'Illinois. Il a obtenu sa maîtrise à l'Université de Chicago et son doctorat au Massachusetts Institute of Technology, tous deux en économie. Après son doctorat, il a étudié les mathématiques à l'Université de Harvard et les sciences du comportement à l'Université de Chicago. Il a été choisi par le Financial Times en 2001 comme le quatrième penseur le plus important dans le domaine de la gestion, classé après Peter Drucker, Bill Gates, Jack Welch. En 2008, le Wall Street Journal l'a nommé le sixième penseur d'affaires le plus influent. Kotler travaille comme consultant pour plusieurs grandes entreprises américaines telles qu'IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. Son conseil dans le domaine des stratégies marketing, de la planification et de l'organisation en marketing management, marketing international. Kotler organise des tables rondes et des conférences dans divers pays du monde. Son livre (Marketing Management), dans ses douze éditions, est considéré comme le livre de base pour l'enseignement du marketing dans de nombreuses universités à travers le monde, et il a également été traduit dans de nombreuses langues. Sur sa définition du marketing, Kotler adopte la description du marketing de Peter Drucker, qui est que le marketing ne peut pas être considéré comme une fonction indépendante dans l'organisation (l'entreprise), mais fait partie de toutes ses fonctions... C'est la vision des produits de l'organisation du point de vue du client. Kotler est considéré comme un pionnier du marketing.talk.

Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution pdf par Philip Kotler

Poverty, whether the abject destitute poverty in the developing world, or relative poverty in the developed world, is the scourge of mankind - resulting in wasted lives, unfulfilled potential, disease, and early death. Many experts have proposed methods for reducing poverty, all of which are offered in earnest, and have shown some degree of success (Bottom of the Pyramid, property rights, NGO funding, government funding, direct payments, microfinance, and so on), but none of them has proven to be the magic bullet to solve the problem. Here, Kotler and Lee don't disagree with these other programs, instead, they put them into a framework that has proven successful at everything from selling breakfast cereal to smoking cessation - marketing. By using the marketing framework of the 4 Ps, segmentation, and understanding the customer, solutions can be put into place to maximize benefits for the greatest number of people. As someone with a marketing degree, I understand the concepts, but never thought about using them in a social setting. Anyone interested in poverty or social programs should pick up this book and think about how to apply its contents to their work. I find there are many people who are passionate about social issues, but seem to only scream and yell to make their voice heard. By utilizing the marketing framework to "sell" their ideas, these people can build off the success of hundreds of years and billions of dollars of business experience developing marketing plans. I highly recommend this book as an excellent guide.