Ingredient Branding: Making the Invisible Visible पीडीएफ

फिलिप कोटलर: 27 मई, 1931 को शिकागो में जन्म। इलिनोइस में नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी में केलॉग्स स्कूल ऑफ मैनेजमेंट में ई एंड जे जोहानसन और डेटिंगच्वेड से अंतर्राष्ट्रीय विपणन के प्रोफेसर। उन्होंने शिकागो विश्वविद्यालय से अपनी मास्टर डिग्री और मैसाचुसेट्स इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी से पीएचडी पूरी की, जो दोनों अर्थशास्त्र में थे। अपने डॉक्टरेट के बाद उन्होंने हार्वर्ड विश्वविद्यालय में गणित और शिकागो विश्वविद्यालय में व्यवहार विज्ञान का अध्ययन किया। उन्हें 2001 में फाइनेंशियल टाइम्स द्वारा प्रबंधन के क्षेत्र में चौथे सबसे महत्वपूर्ण विचारक के रूप में चुना गया था, जिसे पीटर ड्रकर, बिल गेट्स, जैक वेल्च के बाद स्थान दिया गया था। 2008 में, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने उन्हें छठा सबसे प्रभावशाली व्यापारिक विचारक नामित किया। कोटलर कई प्रमुख अमेरिकी कंपनियों जैसे आईबीएम, मिशेलिन, अमेरिकन बैंक, जनरल इलेक्ट्रिक, मोटोरोला के लिए सलाहकार के रूप में काम करता है। विपणन प्रबंधन, अंतर्राष्ट्रीय विपणन में विपणन रणनीतियों, योजना और संगठन के क्षेत्र में उनकी परामर्श। कोटलर दुनिया के विभिन्न देशों में पैनल चर्चा और व्याख्यान आयोजित करता है। उनकी पुस्तक (विपणन प्रबंधन), इसके बारह संस्करणों में, दुनिया भर के कई विश्वविद्यालयों में विपणन शिक्षण के लिए मूल पुस्तक मानी जाती है, और इसका कई भाषाओं में अनुवाद भी किया गया है। विपणन की अपनी परिभाषा पर, कोटलर ने पीटर ड्रकर के विपणन के विवरण को अपनाया, जो यह है कि विपणन को संगठन (कंपनी) में एक स्वतंत्र कार्य नहीं माना जा सकता है, लेकिन यह इसके सभी कार्यों का हिस्सा है ... यह संगठन के उत्पादों का दृष्टिकोण है। ग्राहक के दृष्टिकोण से। कोटलर को मार्केटिंग.टॉक का अग्रणी माना जाता है।

Ingredient Branding: Making the Invisible Visible पीडीएफ फिलिप कोटलर

An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing. The authors have examined more than one hundred examples, analyzed four industries and developed nine detailed case studies to demonstrate the viability of this marketing innovation. The new concepts and principles can easily be applied by professionals. In the light of the success stories of Intel, GoreTex, Dolby, TetraPak, Shimano, and Teflon it can be expected that component suppliers will increasingly use Ingredient Branding strategies in the future. Ingredient Branding by Kotler and Pfoertsch is the most thorough and complete analysis of ingredient branding one could ever hope for in a single source—a virtual encyclopedia on InBranding. Replete with insightful case studies of companies from a variety of industries that have successfully transformed their traditional brands into powerful new InBrands, and have launched entirely new products and services employing InBranding. Ingredient Branding should be top on the list for all CMOs to read whose companies’ "live or die" based upon the success of their brands. —John A. Caslione, founder, president and CEO, GCS Business Capital, LLC, and co-author of "Chaotics: The Business of Managing and Marketing in The Age of Turbulence" This book explains how and why putting the brand of an ingredient on the outside of a product increases its appeal to the customer. The authors give managers and business leaders important insights into how this innovative marketing concept works and implement it. —John A. Quelch, Lincoln Filene Professor of Business Administration, Harvard Business School, Cambridge, MA, and author of "Greater Good: How Good Marketing Makes for Better Democracy" A fascinating, eye-opening perspective on the marketing and positioning of new, complex products, and a most valuable, wonderfully practical and readable book and guide for business leaders wanting to communicate the qualities of their products and components - by "making the invisible visible". —Rolf D Cremer, Dean and Vice President, CEIBS, China Europe International Business School, Shanghai, China