Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution पीडीएफ

फिलिप कोटलर: 27 मई, 1931 को शिकागो में जन्म। इलिनोइस में नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी में केलॉग्स स्कूल ऑफ मैनेजमेंट में ई एंड जे जोहानसन और डेटिंगच्वेड से अंतर्राष्ट्रीय विपणन के प्रोफेसर। उन्होंने शिकागो विश्वविद्यालय से अपनी मास्टर डिग्री और मैसाचुसेट्स इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी से पीएचडी पूरी की, जो दोनों अर्थशास्त्र में थे। अपने डॉक्टरेट के बाद उन्होंने हार्वर्ड विश्वविद्यालय में गणित और शिकागो विश्वविद्यालय में व्यवहार विज्ञान का अध्ययन किया। उन्हें 2001 में फाइनेंशियल टाइम्स द्वारा प्रबंधन के क्षेत्र में चौथे सबसे महत्वपूर्ण विचारक के रूप में चुना गया था, जिसे पीटर ड्रकर, बिल गेट्स, जैक वेल्च के बाद स्थान दिया गया था। 2008 में, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने उन्हें छठा सबसे प्रभावशाली व्यापारिक विचारक नामित किया। कोटलर कई प्रमुख अमेरिकी कंपनियों जैसे आईबीएम, मिशेलिन, अमेरिकन बैंक, जनरल इलेक्ट्रिक, मोटोरोला के लिए सलाहकार के रूप में काम करता है। विपणन प्रबंधन, अंतर्राष्ट्रीय विपणन में विपणन रणनीतियों, योजना और संगठन के क्षेत्र में उनकी परामर्श। कोटलर दुनिया के विभिन्न देशों में पैनल चर्चा और व्याख्यान आयोजित करता है। उनकी पुस्तक (विपणन प्रबंधन), इसके बारह संस्करणों में, दुनिया भर के कई विश्वविद्यालयों में विपणन शिक्षण के लिए मूल पुस्तक मानी जाती है, और इसका कई भाषाओं में अनुवाद भी किया गया है। विपणन की अपनी परिभाषा पर, कोटलर ने पीटर ड्रकर के विपणन के विवरण को अपनाया, जो यह है कि विपणन को संगठन (कंपनी) में एक स्वतंत्र कार्य नहीं माना जा सकता है, लेकिन यह इसके सभी कार्यों का हिस्सा है ... यह संगठन के उत्पादों का दृष्टिकोण है। ग्राहक के दृष्टिकोण से। कोटलर को मार्केटिंग.टॉक का अग्रणी माना जाता है।

Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution पीडीएफ फिलिप कोटलर

Poverty, whether the abject destitute poverty in the developing world, or relative poverty in the developed world, is the scourge of mankind - resulting in wasted lives, unfulfilled potential, disease, and early death. Many experts have proposed methods for reducing poverty, all of which are offered in earnest, and have shown some degree of success (Bottom of the Pyramid, property rights, NGO funding, government funding, direct payments, microfinance, and so on), but none of them has proven to be the magic bullet to solve the problem. Here, Kotler and Lee don't disagree with these other programs, instead, they put them into a framework that has proven successful at everything from selling breakfast cereal to smoking cessation - marketing. By using the marketing framework of the 4 Ps, segmentation, and understanding the customer, solutions can be put into place to maximize benefits for the greatest number of people. As someone with a marketing degree, I understand the concepts, but never thought about using them in a social setting. Anyone interested in poverty or social programs should pick up this book and think about how to apply its contents to their work. I find there are many people who are passionate about social issues, but seem to only scream and yell to make their voice heard. By utilizing the marketing framework to "sell" their ideas, these people can build off the success of hundreds of years and billions of dollars of business experience developing marketing plans. I highly recommend this book as an excellent guide.