Authentic Marketing: How to Capture Hearts and Minds Through the Power of Purpose pdf

Larry Weber è presidente di W2 Group, un ecosistema digitale di società di servizi di marketing che costruiscono marchi, approfondiscono le relazioni con clienti e partner e guidano la domanda di prodotti e servizi. Le società del Gruppo W2, tra cui Digital Influence Group e Racepoint Group, sono leader nel marketing e nelle comunicazioni sui social media sia nei media a pagamento che in quelli non a pagamento. Nel 1987 Weber ha fondato The Weber Group, che in un decennio è diventata la più grande società di pubbliche relazioni tecnologiche del mondo. L'Interpublic Group of Companies ha acquistato il Gruppo Weber alla fine del 1996 e all'inizio del 2000 Weber è stato nominato presidente e CEO dell'Advanced Marketing Services Group di Interpublic. Weber è il co-fondatore e presidente del Massachusetts Innovation and Technology Exchange (MITX), la più grande organizzazione mondiale di advocacy interattiva, e membro del Comitato Esecutivo del Council on Competitiveness degli Stati Uniti. Il quarto libro di Weber, Everywhere: Comprehensive Digital Business Strategy for the Social Media Era, è stato pubblicato nel marzo 2011.

Authentic Marketing: How to Capture Hearts and Minds Through the Power of Purpose pdf da Larry Weber

Authentic Marketingoffers a forward-thinking approach to achieving an entirely new level of engagement with today's purpose-driven and skeptical audiences. The heart of this process involves finding the soul of your organization. When moral purpose becomes central to your organization, it can deliver benefits to both the bottom line and mankind: a profit meets purpose proposition.
This path requires a reinvention of today's dated business model, abolishing the inefficient, siloed approach of developing a business strategy first and then later creating separate strategies for marketing, HR, manufacturing, R&D, etc. The new integrated model fuses a tight integration of business, technology innovation and engagement strategies, all of which are bound together by a company's moral purpose.
When moral purpose is central to an organization's core, everything branches out from a place of authenticity. Rather than a siloed CSR effort, you develop employee and customer relationships based on real--not curated--connections with a brand's moral mission. You build true engagement, trust and evangelism. And, along the way, your customers will actually help to co-create your brand.
This book shows you how to transform your business by putting moral purpose to work for your stakeholders and the planet.