Marketing: An Introduction pdf

Philip Kotler: nato il 27 maggio 1931 a Chicago. Professore di marketing internazionale presso E&J Johansson e Dettingchweed presso la Kellogg's School of Management presso la Northwestern University nell'Illinois. Ha completato il suo master presso l'Università di Chicago e il suo dottorato di ricerca presso il Massachusetts Institute of Technology, entrambi in economia. Dopo il dottorato ha studiato matematica all'Università di Harvard e scienze comportamentali all'Università di Chicago. È stato scelto dal Financial Times nel 2001 come il quarto pensatore più importante nel campo del management, classificato dopo Peter Drucker, Bill Gates, Jack Welch. Nel 2008, il Wall Street Journal lo ha nominato il sesto pensatore di affari più influente. Kotler lavora come consulente per diverse importanti aziende americane come IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. La sua consulenza nel campo delle strategie di marketing, pianificazione e organizzazione in marketing management, marketing internazionale. Kotler conduce tavole rotonde e conferenze in vari paesi del mondo. Il suo libro (Marketing Management), nelle sue dodici edizioni, è considerato il libro base per l'insegnamento del marketing in molte università del mondo, ed è stato anche tradotto in molte lingue. Nella sua definizione di marketing, Kotler adotta la descrizione di marketing di Peter Drucker, ovvero che il marketing non può essere considerato una funzione indipendente nell'organizzazione (l'azienda), ma fa parte di tutte le sue funzioni... È la visione dei prodotti dell'organizzazione dal punto di vista del cliente. Kotler è considerato un pioniere del marketing.talk.

Marketing: An Introduction pdf da Philip Kotler

Table of Contents 1. Marketing: Creating and Capturing Customer Value 2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships 3. Sustainable Marketing Social Responsibility and Ethics 4. Analyzing the Marketing Environment 5. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights 6. Understanding Consumer and Business Buyer Behaviour 7. Segmentation, Targeting, and Positioning 8. Developing and Managing Products and Services 9. Brand Strategy and Management 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value 11. Marketing Channels 12. Retailing and Wholesaling 13. Communicating Customer Value: Advertising and Public Relations 14. Personal Selling and Sales Promotion 15. Direct, Online, Social Media, and Mobile Marketing 16. The Global Marketplace Appendix 1 — General Company Information: Boston Pizza Appendix 2 - The Marketing Plan Appendix 3 — Marketing By the Numbers