Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

Campo di studio 4: Amministrazione aziendale, in particolare marketing Dopo aver studiato economia aziendale ed economia presso la Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988), dottorato (1992) e abilitazione (1997). Dal 1997 ricopre la cattedra di economia aziendale, in particolare marketing, presso la FernUniversität di Hagen. Parallelamente alla sua formazione accademica, ha lavorato per cinque anni in una grande società di consulenza gestionale tedesca (lì nel campo della consulenza di marketing e strategia, consulenza di portafoglio). Da oltre 25 anni si occupa di istruzione e formazione, progetti e come esperto per primarie aziende, associazioni e istituzioni pubbliche tedesche. Le sue principali aree di ricerca sono il marketing, in particolare il marketing dei beni di consumo e il marketing commerciale, nonché il controllo del marketing. Autore di oltre 100 pubblicazioni scientifiche, tra cui diversi libri.

Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf da Rainer Olbrich

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.