Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution pdf

Philip Kotler: nato il 27 maggio 1931 a Chicago. Professore di marketing internazionale presso E&J Johansson e Dettingchweed presso la Kellogg's School of Management presso la Northwestern University nell'Illinois. Ha completato il suo master presso l'Università di Chicago e il suo dottorato di ricerca presso il Massachusetts Institute of Technology, entrambi in economia. Dopo il dottorato ha studiato matematica all'Università di Harvard e scienze comportamentali all'Università di Chicago. È stato scelto dal Financial Times nel 2001 come il quarto pensatore più importante nel campo del management, classificato dopo Peter Drucker, Bill Gates, Jack Welch. Nel 2008, il Wall Street Journal lo ha nominato il sesto pensatore di affari più influente. Kotler lavora come consulente per diverse importanti aziende americane come IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. La sua consulenza nel campo delle strategie di marketing, pianificazione e organizzazione in marketing management, marketing internazionale. Kotler conduce tavole rotonde e conferenze in vari paesi del mondo. Il suo libro (Marketing Management), nelle sue dodici edizioni, è considerato il libro base per l'insegnamento del marketing in molte università del mondo, ed è stato anche tradotto in molte lingue. Nella sua definizione di marketing, Kotler adotta la descrizione di marketing di Peter Drucker, ovvero che il marketing non può essere considerato una funzione indipendente nell'organizzazione (l'azienda), ma fa parte di tutte le sue funzioni... È la visione dei prodotti dell'organizzazione dal punto di vista del cliente. Kotler è considerato un pioniere del marketing.talk.

Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution pdf da Philip Kotler

Poverty, whether the abject destitute poverty in the developing world, or relative poverty in the developed world, is the scourge of mankind - resulting in wasted lives, unfulfilled potential, disease, and early death. Many experts have proposed methods for reducing poverty, all of which are offered in earnest, and have shown some degree of success (Bottom of the Pyramid, property rights, NGO funding, government funding, direct payments, microfinance, and so on), but none of them has proven to be the magic bullet to solve the problem. Here, Kotler and Lee don't disagree with these other programs, instead, they put them into a framework that has proven successful at everything from selling breakfast cereal to smoking cessation - marketing. By using the marketing framework of the 4 Ps, segmentation, and understanding the customer, solutions can be put into place to maximize benefits for the greatest number of people. As someone with a marketing degree, I understand the concepts, but never thought about using them in a social setting. Anyone interested in poverty or social programs should pick up this book and think about how to apply its contents to their work. I find there are many people who are passionate about social issues, but seem to only scream and yell to make their voice heard. By utilizing the marketing framework to "sell" their ideas, these people can build off the success of hundreds of years and billions of dollars of business experience developing marketing plans. I highly recommend this book as an excellent guide.