B2B Brand Management

B2B Brand Management pdf

Просмотры:

2832

Язык:

Английский

Рейтинг:

0

Отделение:

Бизнес

Количество страниц:

367

Раздел:

Маркетинг

Размер файла:

5150894 MB

качество книги :

Хороший

скачать книгу:

123

Уведомление

В связи с обновлением сайта загрузка будет временно остановлена до завершения обновления. [email protected]

Филип Котлер: родился 27 мая 1931 года в Чикаго. Профессор международного маркетинга компаний E&J Johansson и Dettingchweed в Школе менеджмента Kellogg's в Северо-Западном университете в Иллинойсе. Он получил степень магистра в Чикагском университете и докторскую степень в Массачусетском технологическом институте по экономике. После получения докторской степени он изучал математику в Гарвардском университете и поведенческие науки в Чикагском университете. Он был выбран Financial Times в 2001 году как четвертый по значимости мыслитель в области менеджмента после Питера Друкера, Билла Гейтса и Джека Уэлча. В 2008 году Wall Street Journal назвал его шестым самым влиятельным бизнес-мыслителем. Котлер работает консультантом в нескольких крупных американских компаниях, таких как IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. Его консультации в области маркетинговых стратегий, планирования и организации управления маркетингом, международного маркетинга. Котлер проводит панельные дискуссии и лекции в разных странах мира. Его книга («Управление маркетингом») в двенадцати изданиях считается базовой книгой для преподавания маркетинга во многих университетах мира, а также переведена на многие языки. В своем определении маркетинга Котлер принимает описание маркетинга Питера Друкера, согласно которому маркетинг нельзя рассматривать как независимую функцию в организации (компании), но он является частью всех ее функций... Это взгляд на продукты организации. с точки зрения заказчика. Котлер считается пионером marketing.talk.

Описание книги

B2B Brand Management pdf Филип Котлер

As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Kodak, and Mercedes. In fact, these brands are worth many times more than the book value of the property used to make these brands. Now it is time for more industrial companies to start using branding in a sophisticated way. Some industrial companies have led the way... Caterpillar, DuPont, Siemens, GE. But industrial companies must understand that branding goes far beyond building names for a set of offerings. Branding is about promising that the company's offering will create and deliver a certain level of performance. The promise behind the brand becomes the motivating force for all the activities of the company and its partners. Thus if Motorola promises six sigma quality, then everyone at Motorola is driven to create and deliver this level of performance. Thus branding is the road that a company must travel to define what it wants to be excellent at and how its offerings differ from competitors. Branding is the outward expression of the company's earlier decisions on positioning its products and articulating its value propositions to buyers. When branding works, the sales people enter the offices of customers already well-known and respected who stand ready to give them a hearing. Our book is one of the first to probe deeply into the art and science of branding industrial products. We provide the concepts, the theory, and dozens of cases illustrating the successful branding of industrial goods.

Обзор книги

0

out of

5 stars

0

0

0

0

0

Book Quotes

Top rated
Latest
Quote
there are not any quotes

there are not any quotes

Больше книг Филип Котлер

Marketing Insights from A to Z: 80 Concerns Every Manager Needs to Know
Marketing Insights from A to Z: 80 Concerns Every Manager Needs to Know
Маркетинг
7216
English
Филип Котлер
Marketing Insights from A to Z: 80 Concerns Every Manager Needs to Know pdf Филип Котлер
Marketing Management
Marketing Management
Маркетинг
4.0000
9390
English
Филип Котлер
Marketing Management pdf Филип Котлер
Arts Marketing Insights: The Dynamics of Building and Retaining Performing Arts Audiences
Arts Marketing Insights: The Dynamics of Building and Retaining Performing Arts Audiences
Маркетинг
1440
English
Филип Котлер
Arts Marketing Insights: The Dynamics of Building and Retaining Performing Arts Audiences pdf Филип Котлер
The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace
Маркетинг
1275
English
Филип Котлер
The Elusive Fan: Reinventing Sports in a Crowded Marketplace pdf Филип Котлер

Больше книг Маркетинг

Winning new business
Winning new business
1122
English
Ричард Денни
Winning new business pdf Ричард Денни
The Complete Idiot's Guide to Starting an eBay Business
The Complete Idiot's Guide to Starting an eBay Business
1303
English
Барбара Велтман
The Complete Idiot's Guide to Starting an eBay Business pdf Барбара Велтман
Psychology of Selling Manual
Psychology of Selling Manual
2465
English
Брайан Трейси
Psychology of Selling Manual pdf Брайан Трейси
Something for Nothing : The All-Consuming Desire that Turns the American Dream into a Social Nightmare
Something for Nothing : The All-Consuming Desire that Turns the American Dream into a Social Nightmare
1421
English
Брайан Трейси
Something for Nothing : The All-Consuming Desire that Turns the American Dream into a Social Nightmare pdf Брайан Трейси

Add Comment

Требуется авторизация

Войдите, чтобы оставить комментарий.

Войти
Комментариев пока нет.