Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

Область исследования 4: Деловое администрирование, в частности маркетинг После изучения делового администрирования и экономики в Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983–1988 гг.), докторской степени (1992 г.) и абилитации (1997 г.). С 1997 года он занимал кафедру делового администрирования, в частности маркетинга, в FernUniversität в Хагене. Параллельно с академическим образованием пять лет работал в крупной немецкой консалтинговой компании (там в сфере маркетингового и стратегического консалтинга, портфельного консалтинга). Более 25 лет работает в сфере образования и обучения, в проектах и ​​в качестве эксперта ведущих немецких компаний, ассоциаций и государственных учреждений. Основными направлениями его исследований являются маркетинг, в частности маркетинг потребительских товаров и торговый маркетинг, а также контроль над маркетингом. Автор более 100 научных публикаций, в том числе нескольких книг.

Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf Райнер Ольбрих

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.