Social marketing : behavior change for social good pdf

Филип Котлер: родился 27 мая 1931 года в Чикаго. Профессор международного маркетинга компаний E&J Johansson и Dettingchweed в Школе менеджмента Kellogg's в Северо-Западном университете в Иллинойсе. Он получил степень магистра в Чикагском университете и докторскую степень в Массачусетском технологическом институте по экономике. После получения докторской степени он изучал математику в Гарвардском университете и поведенческие науки в Чикагском университете. Он был выбран Financial Times в 2001 году как четвертый по значимости мыслитель в области менеджмента после Питера Друкера, Билла Гейтса и Джека Уэлча. В 2008 году Wall Street Journal назвал его шестым самым влиятельным бизнес-мыслителем. Котлер работает консультантом в нескольких крупных американских компаниях, таких как IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola. Его консультации в области маркетинговых стратегий, планирования и организации управления маркетингом, международного маркетинга. Котлер проводит панельные дискуссии и лекции в разных странах мира. Его книга («Управление маркетингом») в двенадцати изданиях считается базовой книгой для преподавания маркетинга во многих университетах мира, а также переведена на многие языки. В своем определении маркетинга Котлер принимает описание маркетинга Питера Друкера, согласно которому маркетинг нельзя рассматривать как независимую функцию в организации (компании), но он является частью всех ее функций... Это взгляд на продукты организации. с точки зрения заказчика. Котлер считается пионером marketing.talk.

Social marketing : behavior change for social good pdf Филип Котлер

Table of contents : Defining and distinguishing social marketing -- 10 step strategic planning model -- Research options -- Behavior change theories, models, frameworks -- Steps 1 & 2 social issue, purpose, focus, situation analysis -- Step 3: selecting priority audiences -- Behavior objectives and target goals -- Step 5: audience insights -- Crafting a desired positioning -- Product: creating a product platform -- Price: determining incentives and disincentives -- Place: making access convenient and pleasant -- Promotion: deciding on messages, messengers, and creative strategies -- Promotion: selecting communication channels -- Monitoring and evaluation -- Budget and funding plans -- Implementation and sustaining behaviors plans -- Epilogue -- Appendix a: social marketing planning worksheets -- Appendix b: sample social marketing plans -- Appendix c: additional planning models -- Appendix d: social marketing resources -- Appendix e: history annex -- Appendix f: courses -- Appendix g: international social marketing association?s academic competencies -- References -- Index.