B2B Brand Management Kitap pdf indir

Philip Kotler: 27 Mayıs 1931'de Chicago'da doğdu. Illinois'deki Northwestern Üniversitesi'ndeki Kellogg's School of Management'ta E&J Johansson ve Dettingchweed'den Uluslararası Pazarlama Profesörü. Yüksek lisansını Chicago Üniversitesi'nden, doktorasını ise Massachusetts Teknoloji Enstitüsü'nden ekonomi alanında tamamladı. Doktorasının ardından Harvard Üniversitesi'nde matematik ve Chicago Üniversitesi'nde davranış bilimleri okudu. 2001 yılında Financial Times tarafından yönetim alanında Peter Drucker, Bill Gates, Jack Welch'ten sonra dördüncü en önemli düşünür olarak seçildi. 2008'de Wall Street Journal onu en etkili altıncı iş düşünürü olarak adlandırdı. Kotler, IBM, Michelin, American Bank, General Electric, Motorola gibi birçok büyük Amerikan şirketinde danışman olarak çalışmaktadır. Pazarlama stratejileri, pazarlama yönetiminde planlama ve organizasyon, uluslararası pazarlama alanında danışmanlık yapmaktadır. Kotler dünyanın çeşitli ülkelerinde panel tartışmaları ve konferanslar düzenlemektedir. Onun kitabı (Pazarlama Yönetimi), on iki baskısında, dünya çapında birçok üniversitede pazarlama öğretimi için temel kitap olarak kabul ediliyor ve aynı zamanda birçok dile çevrildi. Pazarlama tanımında Kotler, Peter Drucker'ın pazarlama tanımını benimser; bu, pazarlamanın organizasyonda (şirkette) bağımsız bir fonksiyon olarak kabul edilemeyeceği, ancak tüm fonksiyonlarının bir parçası olduğudur... Bu, organizasyonun ürünlerinin görüşüdür. müşterinin bakış açısından. Kotler, marketing.talk'ın öncüsü olarak kabul edilir.

B2B Brand Management kitap pdf oku ve indir Philip Kotler

As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Kodak, and Mercedes. In fact, these brands are worth many times more than the book value of the property used to make these brands. Now it is time for more industrial companies to start using branding in a sophisticated way. Some industrial companies have led the way... Caterpillar, DuPont, Siemens, GE. But industrial companies must understand that branding goes far beyond building names for a set of offerings. Branding is about promising that the company's offering will create and deliver a certain level of performance. The promise behind the brand becomes the motivating force for all the activities of the company and its partners. Thus if Motorola promises six sigma quality, then everyone at Motorola is driven to create and deliver this level of performance. Thus branding is the road that a company must travel to define what it wants to be excellent at and how its offerings differ from competitors. Branding is the outward expression of the company's earlier decisions on positioning its products and articulating its value propositions to buyers. When branding works, the sales people enter the offices of customers already well-known and respected who stand ready to give them a hearing. Our book is one of the first to probe deeply into the art and science of branding industrial products. We provide the concepts, the theory, and dozens of cases illustrating the successful branding of industrial goods.