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Seth Godin, tüm dünyadaki en ünlü pazarlamacılardan biridir. Birçoğu dünya çapında en çok satanlar olan 18'den fazla kitap yazdı (bu kitaplar 35'ten fazla dile çevrildi). Seth bir Girişimci, Pazarlamacı ve Kamu Konuşmacısıdır. Mezun olduktan sonra Godin, ilk internet pazarlama şirketlerinden biri olan Yoyodyne'yi kurdu. Bu şirketi Yahoo'ya sat! 1998'de 30 milyon dolara, iki yıl boyunca doğrudan pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı oldu.

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Tutto all'inizio costituisce un'esperienza eccitante - un lavoro, un progetto, una relazione - ma poi subentrano i primi ostacoli, presagi di una fase più difficile: quella in cui non vi divertite più. Quella in cui finite col chiedervi se vale davvero la pena stringere i denti. Forse è una crisi temporanea e dovete solo arrivare dall'altra parte del fossato. Forse, invece, è un vicolo cieco, una situazione che non potrà mai migliorare, neppure con il massimo impegno. In entrambi i casi, ciò che caratterizza i migliori è la capacità di reagire nel modo giusto: cioè mollare subito, senza sensi di colpa, i vicoli ciechi e impegnare le proprie risorse per conquistare l'altra sponda del fossato. Un manuale per capire dove ci si trova, e trovare il coraggio di risalire o di andarsene.