Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf

研究领域4：工商管理，尤其是市场营销 在 Westfälische Wilhelms-Universität Münster (1983-1988) 学习工商管理和经济学后，获得博士学位 (1992) 和培训 (1997)。 自 1997 年以来，他一直在哈根的 FernUniversität 担任工商管理特别是市场营销的主席。 在接受学术培训的同时，他还在一家大型德国管理咨询公司工作了五年（在营销和战略咨询、投资组合咨询领域）。 25 年来，他一直从事教育和培训、项目以及作为德国领先公司、协会和公共机构的专家。 主要研究领域为市场营销，尤其是消费品营销和贸易营销，以及营销控制。 发表了 100 多篇科学出版物，包括几本书。

Marktforschung: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch pdf 雷纳·奥尔布里希

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.